بعد مرور عام واحد ، ساعدت تغييرات خصوصية Apple في تعزيز نشاط الإعلانات الخاص بها ، وفقًا للتقرير • TechCrunch

يشير تقرير جديد يفحص تأثير ميزة خصوصية Apple ، شفافية تتبع التطبيقات ، إلى أن نشاط إعلانات Apple يبدو أنه قد استفاد ماليًا نتيجة إطلاق الميزة. الآن أكثر من عام ، وصلت شفافية تتبع التطبيقات ، أو ATT ، إلى اعتماد جماعي في يونيو 2021 ، مما يسمح بإجراء تحليل مقارن على أساس سنوي لمشهد إعلانات الجوال بعد ATT ، والذي يكتشف كيف استفادت Apple من تحديث الخصوصية.

وفقًا لمراجعة أجرتها منصة رؤى الأداء InMobi’s Appsumer ، انضمت أعمال إعلانات البحث في Apple إلى الاحتكار الثنائي للإعلان على Facebook و Google بعد زيادة اعتمادها بنسبة 4 نقاط مئوية لتصل إلى 94.8٪ على أساس سنوي ، في حين انخفض اعتماد Facebook بنسبة 3٪ إلى 82.8٪.

اعتمادات الصورة: تطبيقات InMobi

لطالما جادل Facebook ، أو Meta كما يطلق عليه الآن ، بأن ATT من Apple ستقلل من عائدات إعلاناتها. وقد واصلت إطلاع المستثمرين على “الرياح المعاكسة” التي تمتلكها ATT بشأن قدرتها على تحقيق الدخل من خلال الإعلانات – وهو تأثير قدرت شركة التواصل الاجتماعي أنه سيصل إلى 10 مليارات دولار في عام 2022 ، على الرغم من أن التحليلات الأخرى وضعت هذا الرقم أعلى من ذلك.

يلقي تقرير Appsumer نظرة أعمق على الإنفاق على إعلانات الجوّال من خلال فحص أكثر من 100 تطبيق مختلف للمستهلكين ، حيث يبلغ متوسط ​​إنفاق عملائها حوالي 354000 دولار شهريًا. وقالت الشركة إن العينة الإجمالية للإنفاق السنوي التي تم فحصها في هذا التقرير تزيد عن 500 مليون دولار وتركز حصريًا على المعلنين في مناطق أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا).

والجدير بالذكر أن التقرير أشار إلى أن أعمال إعلانات البحث الخاصة بشركة آبل قد تأخرت تاريخيًا عن أعمال إعلانات فيسبوك وجوجل من حيث تبني القناة ، بنحو 75٪. ولكن في سوق إعلانات ما بعد ATT ، نمت بصمة Apple بشكل كبير ، مما أتاح لها مقعدًا على الطاولة جنبًا إلى جنب مع Facebook و Google.

اعتمادات الصورة: تطبيقات InMobi

بالإضافة إلى تبني المعلنين المتزايد لإعلانات البحث من Apple ، وجد التقرير أيضًا أن أعمال Apple قد نمت حصتها من المحفظة بنسبة 5 نقاط مئوية ، لتصل إلى 15٪ ، بينما انخفضت حصة Facebook من المحفظة 4 نقاط مئوية إلى 28٪. من الربع الأول 2021 حتى الربع الثاني 2022.

خلال الفترة التي تم تحليلها ، شهدت إعلانات البحث من Apple مكاسب ثابتة من حيث حصة المحفظة ، حيث بلغت ذروتها عند 16٪ في الربع الرابع من عام 2021 قبل أن تتقلص مرة أخرى في النصف الأول من عام 2022 ، مع تعافي Facebook. بشكل عام ، اكتسبت Apple 5 نقاط مئوية خلال هذا الوقت. كانت حصة Facebook من المحفظة أكثر تقلباً بكثير ، ومع ذلك ، فقد بدأت من 32٪ ، وانخفضت إلى 24٪ في الربع الرابع من عام 2021 ، ثم نمت إلى 28٪ في الربع الثاني من عام 2022 – وهو مؤشر على كيف كان Facebook يكافح مع طرح ATT.

اعتمادات الصورة: تطبيقات InMobi

وأشار التقرير إلى أن حصة Google في المحفظة ظلت أكثر استقرارًا لأنها ترى تأثيرًا أقل من ATT ، نظرًا لأن غالبية إنفاقها يتم على نظام Android الأساسي.

فحص التقرير الجديد أيضًا تأثير ATT على شركات التكنولوجيا الأخرى ، مثل Snap (Snapchat) و TikTok.

ووجد أن TikTok كان متقدمًا على Snap في كل من تبني المعلن وحصة المحفظة ، على الرغم من أنه كان في الماضي وراء Snap على هذه الجبهات. ومع ذلك ، انخفض اعتماد المعلنين في TikTok بنحو 7 نقاط مئوية على أساس سنوي إلى 43.2٪ بينما ظلت حصتها من المحفظة ثابتة عند حوالي 3٪. وفي الوقت نفسه ، انخفض اعتماد المعلنين على Snap ثلاث نقاط مئوية على أساس سنوي إلى 32.7٪ ، بعد ارتداده من 25.4٪ في الربع الأول من عام 2022. وفي الوقت نفسه ، تم تخفيض نصيبها من المحفظة إلى النصف من 4٪ إلى 2. ٪، خلال هذه الفترة.

أعلنت شركة Snap في الأسبوع الماضي عن تسريح العمال ، مما أدى إلى خفض 20٪ من الموظفين بعد إعلان داخلي بأنها ستفقد أهدافها المتعلقة بالإيرادات للربع الثاني من عام 2022.

بالإضافة إلى ذلك ، أشار التقرير إلى أن نشاط إعلانات TikTok لا يزال جديدًا ويرى العديد من المعلنين في عملية اختبار النظام الأساسي لمعرفة ما إذا كان يلبي احتياجاتهم. البعض فقط يحقق النجاح حتى الآن.

يأتي التقرير وسط شائعات بأن شركة آبل قد تفكر في إطلاق DSP (منصة جانب الطلب) الخاصة بها ، مما سيسمح لها بزيادة حصة إعلاناتها في المحفظة بشكل أكبر من خلال الاستفادة من بيانات الطرف الأول للاستهداف والقياس. . قامت الشركة مؤخرًا بتوسيع إعلانات App Store من البحث لتشمل أيضًا قائمة في علامة التبويب Today بالإضافة إلى صفحات التطبيق الفردية ، مما يمنحها المزيد من الشرائح الإعلانية للبيع.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.