5 توقعات صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي لعام 2022

ليس هناك شك في أن ملف صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي لقد انفجر القنب بسرعة منذ أن أصبح القنب قانونيًا فيدراليًا لأول مرة في عام 2018. مع إقرار قانون المزرعة الأمريكي ، فتح الكونجرس الباب أمام صناعة جديدة بالكامل لتنمو من فراغ.

من الزراعة إلى الإنتاج والتصنيع إلى المبيعات وكل شيء بينهما ، من المتوقع أن تنمو اتفاقية التنوع البيولوجي لتصبح صناعة تبلغ 7.8 مليار دولار في عام 2022.

ولكن مثل الكثير من الاندفاع نحو الذهب في الغرب المتوحش ، بدأ “الاندفاع الأخضر” في الاستقرار. أصبح المستهلكون مخلصين لبعض العلامات التجارية. بدأت التركيبة السكانية في التحول. وبدأت المبيعات في الانتقال من تجار التجزئة في المتاجر إلى الإنترنت.

بعد أربع سنوات من إنشاء الصناعة ، ماذا يفعل اتفاقية التنوع البيولوجي تبدو الصناعة الآن ، وكيف ستبدو في العام المقبل؟ فيما يلي توقعاتنا بشأن صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي في عام 2022.

1. ستتغير الجماهير المستهدفة (وكذلك استراتيجيتك)

عندما تفكر في متوسط ​​مستخدم اتفاقية التنوع البيولوجي ، ماذا تتخيل؟ هل هو محب شارب يرتدي رجل كعكة وكابريس؟ هل هو متحمس للتمرين مهتم بالفوائد الصحية المفترضة لاتفاقية التنوع البيولوجي؟ أم أنه أب في الخمسين من عمره سمع إعلانًا لاتفاقية التنوع البيولوجي على الراديو؟

قد تفاجئك التركيبة السكانية لمتوسط ​​مستخدم CBD. 31٪ من مستخدمي CBD تتراوح أعمارهم بين 35 و 49. 22٪ تتراوح أعمارهم بين 22 و 35 ، و 22٪ أخرى تتراوح أعمارهم بين 50 و 64. أليس هذا ما كنت تتوقعه؟ ثم قد يكون لديك بعض العمل للقيام به في استراتيجية التسويق والمبيعات الخاصة بك. في حين أن تفضيلات المستهلكين قد تغيرت قليلاً خلال جائحة COVID-19 ، لا تزال التركيبة السكانية المختلفة تتوقع أشياء مختلفة من تجربة التسوق الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، سيستخدم 66٪ من متسوقي الجيل Z وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن منتج قبل شرائه ، أثناء ذلك المشترين الألفيين هم أكثر استقلالية بكثير من مشتري الجيل X أو مواليد أثناء طريقهم إلى الشراء. يجرون بحثًا مكثفًا بأنفسهم قبل اتخاذ أي قرارات شراء.

هذه عوامل مهمة يجب مراعاتها أثناء إنشاء استراتيجية تسويق لأعمال اتفاقية التنوع البيولوجي الخاصة بك. انتبه إلى من هم عملاؤك ، ولبِّ توقعاتهم الفردية.

2. تقنينه

شهد عام 2021 انتشار كتلة من أيزومرات THC الجديدة ، مثل Delta 8 و Delta 10 THC. شهدت هذه المنتجات اعتمادًا واسعًا بين المستهلكين ، لكنها واجهت تحديات قانونية شرسة في المحاكم. وجد اتجاه حديث أن بعض الولايات تعدل تعريفاتها لـ “THC” لتشمل جميع أيزومرات THC وتتطلب أن تحتوي منتجات القنب الاستهلاكية على تركيز إجمالي من THC أقل من 0.3 ٪ من جميع أيزومرات THC و THC ، بدلاً من دلتا 9 THC فقط .

سيستمر هذا ذهابًا وإيابًا بالتأكيد طوال عام 2022 ، حيث تلقي المدن والولايات وحتى الحكومة الفيدرالية نظرة أخرى على قوانين اتفاقية التنوع البيولوجي والقنب والماريجوانا. بينما تظهر الاتجاهات قبولًا أوسع للماريجوانا (وبالتالي القنب) ككل، ليس هناك ما يمكن أن تفعله الدول الفردية في مواجهة المعارضة.

3. استمرار تحديات معالجة الدفع

سيخبرك الكثير في أعمال اتفاقية التنوع البيولوجي أن العثور على شريك معالجة دفع عالي الجودة يمكن أن يمثل تحديًا كبيرًا. تعتبر اتفاقية التنوع البيولوجي نفسها عمودية عالية المخاطر ، مصنفة بأمثال العملات المشفرة والمقامرة عبر الإنترنت. هذا يعني أن العديد من معالجات الدفع لن تعمل مع شركات CBD لإجراء المعاملات في المتجر أو عبر الإنترنت. أولئك الذين يتقاضون رسومًا باهظة في كثير من الأحيان ، يصعب الاندماج معها ، ويستخدمون عقودًا ثقيلة لضمان مسؤولية أقل.

مع استمرار المعارك القانونية حول حالة اتفاقية التنوع البيولوجي والقنب والماريجوانا ، من المؤكد أن العديد من معالجات الدفع ستبقى على مسافة ذراع من هذه الصناعة. على الرغم من أن هذا لا يزال محفوفًا بالمخاطر ، إلا أن هذا لا يعني أنه لا يوجد الكثير من معالجات الدفع المتاحة للتجار. تعمل BigCommerce مع مجموعة متنوعة من معالجات الدفع ، مثل Pinwheel و Inovio ، لمساعدة عملاء CBD على النمو. تعرف على المزيد حول معالجة مدفوعات CBD في غوصنا العميق هنا.

4. سيجد المسوقون طرقًا جديدة للتكيف

معالجة الدفع ليست هي الجانب الوحيد من العمل الذي يترك التجار في صداع. لقد أثبت التسويق والإعلان أنهما يمثلان تحديًا كبيرًا على مر السنين منذ التقنين. في عام 2021 ، قامت Google بتحديث ملف سياسات البحث المدفوع لتضمين الكانابيديول (CBD) باعتباره مصطلح البحث عن المواد غير المعتمدة. أصدرت Google أيضًا ملف “ثلاث ضربات” قاعدة لمعاقبة الحسابات التي تنتهك سياساتها. سيتم تعليق الحسابات التي تنتهك السياسة ثلاث مرات في غضون 90 يومًا.

بينما قد ينظر البعض إلى هذا الاتجاه ويسأل “كيف من المفترض أن أصل إلى جمهوري” ، يجد البعض الآخر طرقًا فريدة لإيصال رسالتهم إلى العملاء المحتملين. أصبح المؤثرون وسفراء العلامات التجارية والتسويق بالعمولة أكثر شعبية في هذه القطاعات ، بل إن بعض التجار يتجهون إلى طرق إعلانية أكثر تقليدية مثل الراديو.

في العام الماضي ، انضم إلينا أصدقاؤنا في CBDistillery للتحدث عن استراتيجيتهم وكيف يتعاملون مع بعض القواعد الأكثر صرامة فيما يتعلق بالتسويق والإعلان الرقمي. تحقق من الحديث هنا.

5. زيادة المنافسة

بينما كان عام 2020 عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة لصناعة اتفاقية التنوع البيولوجي ، فإن الشركات التي نجت ترى مراعٍ أكثر اخضرارًا في المستقبل. ومع ذلك ، لن تأتي تلك المراعي دون نصيبها العادل من التحديات. نظرًا لأن اتفاقية التنوع البيولوجي أصبحت مقبولة على نطاق واسع ، ستبدأ العلامات التجارية الوطنية الأكبر في إنشاء وبيع منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي الخاصة بها. ماركات مثل سيفورا و Urban Outfitters بدأت بالفعل في بيع منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي ، ومن المؤكد أن عام 2022 سيشهد العديد من العلامات التجارية الوطنية والدولية تحذو حذوها.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لتجار التجزئة الصغار ومتوسطي الحجم في اتفاقية التنوع البيولوجي؟ ستحتاج إلى أن تكون في صدارة لعبتك لتستمر في المنافسة. للقيام بذلك ، ابحث عن شريك يمكنه مساعدتك في تزويدك بالأدوات التي تحتاجها للنجاح ، مثل BigCommerce. تتيح منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بنا للبائعين تكييف متجرهم بسرعة وسهولة وفقًا لتغيرات السوق. يأتي بشكل قياسي مع أدوات تحسين محركات البحث والتسويق لمساعدتك على ضمان إنفاق أموال التسويق الخاصة بك حيثما يحتاجون إليها. ونحن نتشارك مع مجموعة متنوعة من معالجات الدفع للمساعدة في ضمان أن تكون عملية الدفع سلسة وسهلة.

هل أنت مستعد لنقل أعمال CBD الخاصة بك إلى المستوى التالي في عام 2022؟ الدفع دليلنا الشامل لتنمية أعمال اتفاقية التنوع البيولوجي الخاصة بك ، والتعرف على التسويق ومعالجة المدفوعات والمزيد.


لا تشكل هذه المواد مشورة قانونية أو مهنية أو مالية و BigCommerce تتنصل من أي مسؤولية فيما يتعلق بهذه المواد. يرجى استشارة محاميك أو مستشارك المهني بشأن مسائل قانونية أو مهنية أو مالية محددة.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.